Проблемы Чёрной пятницы или Чёрная пятница как мост в никуда
Предложение рождает спрос
Если посмотреть на черную пятницу несколько под другим углом — это вершина безрассудного потребления. Это день, созданный брендами, чтобы вызвать чувство материалистической необходимости. Традиционно этот день рассматривается как день, когда покупатели стекаются в ближайшие магазины, чтобы совершить покупки. Но в современных реалиях онлайн-шопинг в Черную пятницу превалирует.«Черная пятница — это вершина безрассудного потребительства»
Скандал в «Черную пятницу» затрагивает главную проблему отрасли — неосторожное перепроизводство. Выходные со скидками — это повод для брендов избавиться от своих запасов. Задаешься ли ты вопросом, сколько товаров, проданных за выходные, на самом деле являются массовыми запасами или новыми продуктами, которые требуют увеличения производства на эти выходные?
Глобализация — катализатор этого кризиса
Однако быстрое развитие глобальных цепочек поставок означало, что страны, на которые нацелились многонациональные предприятия, структурно или юридически не были готовы противостоять новому притоку промышленности. Эти страны, находящиеся в центре производственной цепочки, имеют недостаточные трудовые стандарты для защиты уязвимых работников от нарушений корпоративных прав. Черная пятница является примером производственной нагрузки, которая усугубляет эти нестабильные условия труда.Распродажа покупок
Причины
Голос разумного потребления заглушен скидкой
В 2018 году за выходные «Черной пятницы» в Великобритании было потрачено 1,49 миллиарда фунтов стерлингов, при этом средний покупатель в Великобритании планировал потратить в общей сложности 234 фунта стерлингов. Эти цифры были еще более шокирующими в США: только в киберпонедельник американские покупатели потратили более 6,46 миллиарда фунтов стерлингов, что сделало его самым высоким днем продаж электронной коммерции в американской истории.
В фильме «Истинная стоимость» показаны сцены обезумевших американских покупателей в Черную пятницу, пытающихся схватить все товары, которые они могут унести. Эти изображения напоминают манию в апокалиптическом стиле. Одновременно печально и возмущает осознание того, насколько общественность загипнотизирована крупными скидками.
Ох уж это сладкое чувство удовлетворения…
Помимо праздничного духа, под феноменом «Черная пятница» скрывается несколько более глубоких психологических причин, которые мы не осознаем. Исследования потребителей показали, что покупка чего-либо по цене ниже той, которую покупатели готовы заплатить или ниже рыночной цены, приносит удовлетворение. Даже если это то, что на самом деле не нужно, стоимость самой сделки очень приятна.
Люди считают, что предложения в Черную пятницу лучше, чем они есть на самом деле из-за маркетинговой тактики. На самом деле распродажи происходят круглый год, а цены со временем меняются.
FOMO (Fear of missing out) или страх упустить выгоду
Согласно исследованию, предложения с ограниченным сроком действия усиливают давление на человека под «страхом упустить выгоду» или FOMO — которое побуждает людей покупать вещи, которые они в противном случае не стали бы покупать.
Торговый импульс
«Лидер убытков» относится к продуктам, которые продаются со скидкой или «убытками» для розничного продавца, чтобы привлечь новых клиентов. Например, ты можешь делать покупки в магазине, в который редко ходишь, чтобы купить смарт-телевизор со скидкой, и, оказавшись там, ты будешь вынужден купить другие товары без скидки, например, новые наушники AirPods или айфон.
«—это побег, ребята»
Многие люди делают покупки просто потому, что ищут способ уйти от стресса в жизни и скоротать время. Это отчасти связано со скукой и поиском острых ощущений. Желание собирать уникальный опыт и наблюдать за людьми тоже может быть причиной импульсивных покупок.Торговые стратегии, которые помогут не поддаться искушению совершить ненужные покупки и потратить впустую деньги
Когда ходишь по магазинам в одиночестве, ты, скорее всего, совершишь «глупые, сверхмаржинальные покупки». Пока твой экономный друг выбирает товар и расплачивается на кассе, ты получаешь больше времени, чтобы рассмотреть вещь и подумать, действительно ли она тебе нужна.
2. Избегай «покупательского импульса»
Остерегайся безделушек и мелких покупок, которые кажутся безобидными, но предназначены для того, чтобы подстегнуть твои расходы.
3. Не бери корзину, особенно на колёсиках!
Это заставляет покупать больше вещей. Все мы люди и нам свойственно такое понятие, как «лень», поэтому приходя в магазин нам легче взять корзину (особенно, если она на колёсиках), закинуть туда 100 500 вещей и мило катить ее.
4. Системность никто не отменял, ну и список покупок тоже!
Скорее всего, ты наткнешься на то, что захочешь купить. Но создание списка вещей, которые действительно нужно обновить, поможет оставаться сосредоточенным перед лицом заманчивых, но легкомысленных покупок.
5. Строй другие планы
Один из лучших способов избавиться от импульсивных покупок — не делать покупки. Составь планы на Черную пятницу, например, навести друзей и близких. Более того, лучше воздержись от просмотра онлайн-маркетплейсов.
